Was ist Structured Data?
SEO kennen wir alle, das heißt Suchmaschinenoptimierung. Wie diese dann im Detail aussehen kann ist oft schwieriger zu definieren. In jedem Fall hört man in der modernen Suchmaschinenoptimierung immer häufiger Begriffe wie Rich Snippets, SERPs oder eben Structured Data. Letztere hat genauso wie ein Rich Snippet die Search Engine Result Page zur Folge. Mit anderen Worten erschafft man eine Auszeichnung einer strukturierten Ansicht, welche dann zu einem Seitenergebnis innerhalb der Suchmaschine führt. Mit Auszeichnung ist hier gemeint, dass dem Webcrawler gezeigt wird was er ausgeben soll. Man diktiert also der Suchmaschine was sie anzeigen darf. Dies bringt einige Vorteile für Ihr Unternehmen mit sich. Zum einen sind Sie Herr über die Daten und können bestimmen, welche Informationen für Ihre Kunden bereitgestellt und angezeigt werden. Zum anderen werden Sie bei Google automatisch hervorgehoben und können dadurch einen höheren Traffic auf Ihrer Website erwarten. So schaffen Sie schon in der Googlesuche eine höhere Nutzerfreundlichkeit und verschaffen sich so den entscheidenden Vorteil im hart umkämpften Markt der Google Rankings.
Ein Beispiel
Stellen Sie sich vor Ihre Website ist eine Wohnung. Die Wohnung hat verschiedene Funktionsräume wie den Flur, das Badezimmer oder das Schlafzimmer (Startseite, Kontaktseite usw.). Structured Data macht nun folgendes: statt den Gast blind die Räume und deren Funktion suchen zu lassen, nimmt es ihn an die Hand. Es zeigt ihm die Stelle, nach der er gerade sucht. Diese haben wir schon kennengelernt die sogenannte SERP. Sie erscheint dann in den Suchergebnissen zu den gewählten Keywords. So kann der User direkt und vor allem übersichtlich erkennen wo er bei seinem nächsten Klick landet. Ein wesentlicher Vorteil von dieser Anzeigemethode ist die optische Attraktivität. Schauen Sie selbst, wo würden Sie eher hin klicken?
So unterscheiden sich dann mit dem Suchbegriff „Marketing“ Structured Data:
von Unstructured Data:
Das sagt Google selbst dazu
„Bei der Google-Suche finden komplexe Vorgänge statt, um die Inhalte einer Seite zu erkennen. Sie können uns helfen, indem Sie strukturierte Daten in eine Seite aufnehmen und Google so explizite Hinweise zur Bedeutung der Seite geben. Strukturierte Daten sind ein standardisiertes Format, mit dem Sie Informationen zu einer Seite angeben und die Seiteninhalte klassifizieren können. Auf einer Rezeptseite können dies z. B. die Zutaten, die Garzeiten und -temperatur oder Kalorienangaben sein.“
Quelle: https://developers.google.com/search/docs/guides/intro-structured-data?hl=de
Zu beachten gilt, dass die Kaufprozesse im B2C-Sektor auf den des B2B-Marktes übertragbar sind. Usability, Übersichtlichkeit und das schnelle Aufzeigen vom Nutzen erleichtert auch dem Einkäufer oder der Assistenz der Geschäftsführung die Arbeit und wird von Ihren potentiellen Leads honoriert. Denken Sie immer daran, Sie wollen nicht die User auf Ihre Website locken, die Sie schon kennen, sondern die anderen. Dafür bieten sich die Structured Datas perfekt an.
Die Vorteile
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Bessere Usability
Durch eine Strukturierte Anzeige in den Suchergebnissen wird dem User eine übersichtliche und individuelle Vorschau generiert. -
Google Platzierung
Die Nutzung von Structured Data schafft durch die Aktivität der Webcrawler eine höhere Platzierung in den Ergebnissen. -
Sparen Sie Kosten
Durch das bessere Ranking in der organischen Suche können Sie die Kosten bei Adwords senken und das frei gewordene Budget in andere Marketingmaßnahmen investieren. -
Abgrenzung zur Konkurrenz
Webseiten, die keine strukturierten Daten verwenden, haben eine optisch niedrigere Attraktivität für potenzielle Kunden -
Ihre Daten als Klickanreiz
Als Herr Ihrer Daten können Sie Ihre potentiellen Leads bereits in den Suchergebnissen von sich überzeugen. Durch clever angelegte Rich Snippets verschaffen Sie sich einen Wettbewerbsvorteil gegenüber Ihres Mitbewerbers:
Stellen Sie Ihr Produkt bereits in der Googlesuche in den Vordergrund und ersparen Sie Ihrem Lead die lästige Suche nach Produktdetails.
Werden Sie von Ihrem zukünftigen Angestellten schneller gefunden und zeigen Sie auf, warum Sie der perfekte Arbeitgeber sind.
Zeigen Sie Ihren Wissensvorsprung durch Ihre positiven Bewertungen von Beiträgen (hier bspw. ein Rezept)
Machen Sie die Kontaktaufnahme so einfach wie möglich und lassen Sie Ihre Leads wissen wie und wann sie erreichbar sind. Google unterstützt hierbei sogar noch einmal extra mit hauseigenen Knowledge Card.
Fazit
Structured Data sind also Daten, die einen übersichtlichen Einblick in den Inhalt des Suchergebnisses geben. Außerdem schaffen Sie optische Attraktivität. Wenn Sie hier die richtigen Hebel bewegen, erhält der User ein von Google angezeigtes Ergebnis, welches sowohl in seinem als auch in Ihrem Interesse ist. Denn Structured Data hilft Ihnen dabei, dem User zu helfen. Ein Synergieeffekt, da auch Ihre organische Sichtbarkeit gesteigert wird.
Wie in unserem letzten Blogbeitrag zu lesen, kommen Rich-Snippets in Form von SERPs auch bei dem Thema Jobangeboten immer mehr zum Vorschein. Wenn Sie sich dafür interessieren Jobangebote leicht auf Google zu platzieren, nutzen Sie unseren google for jobs Jobgenerator.
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Bildquelle für alle Bilder: Google Suchergebnisse
